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搅活国内主机游戏市场腾讯宣布代理任天堂Switch国行版


更新时间:2019-08-09  


  腾讯方面4月26日宣布代理任天堂Switch国行版,开拓主机游戏市场。分析认为,腾讯的入局将搅活国内主机游戏市场。

  在外界唱衰游戏业务时,腾讯宣布了在中国代理发售任天堂Switch的消息,腾讯要开拓一个新的市场。

  对于腾讯来说,端游业务收入下滑、手游业务增速放缓。这也是中国游戏市场的现状,游戏上市公司讲的故事是深耕存量市场,用优质内容留住不再增长的玩家。

  主机游戏是一个几乎空白的市场。在监管禁令下,2000年年中到2014年年初的13年时间里,主机游戏缺位于中国游戏市场。尽管禁令于2014年放开,但主机游戏一直不温不火。作为中国最大的游戏公司,同时把控游戏的渠道发行和内容生产,没有谁比腾讯更合适来拓展新的游戏市场,腾讯的入局也有望改变国内主机游戏的局面。

  但游戏圈“鄙视链”为主机游戏-端游-手游、页游。主机游戏不仅是娱乐,更是品味和情怀,是硬核玩家集中的地带。鄙视腾讯游戏是主机玩家的“政治正确”,讨好这些人并不容易。

  和国内多数游戏公司一样,腾讯游戏业务内外承压。2018年全年,腾讯手游同比增长24%至778亿元,增速较上年有所放缓,端游收入则同比下降8%至506亿元。

  2018年也是国内游戏公司如履薄冰的一年。对于游戏公司来说,版号是游戏设置内购完成变现的必要条件,2018年3月底版号停止核发,国内游戏公司因此集体入冬。

  尽管扼住游戏公司喉咙的版号停发已经放松,监管层2018年12月末开始核发版号,但腾讯游戏从中获益很少。原广电总局官网公布的消息显示,2018年12月28日版号恢复发放以来,腾讯有5款游戏获得版号,而同期成都一家非上市公司累计有50款游戏获得版号。

  数量的意义或许很小,游戏市场二八效应明显,头部游戏为公司甚至整个行业贡献了多数收入。在腾讯内部,有望接棒《王者荣耀》的游戏是《刺激战场》,可这款游戏迟迟无法获得版号。多位分析人士认为腾讯短期内无法拿到《刺激战场》版号,可原广电总局官网1月24日显示,一款名为《求生:英雄峡谷》的手游获得版号,这款游戏玩法和《刺激战场》类似,是典型的“吃鸡”玩法。

  放到大环境来看,用户红利已经见顶,出现增速放缓的信号。多家游戏公司高层对第一财经表示,当下要做的是服务好存量用户,用更加优质的内容争夺有限的用户。

  制作精品游戏的同时,腾讯4月26日放大招,宣布代理Switch国行版开拓主机游戏市场。早在4月18日,广东省文化和旅游厅对《2018年第一季度广东省游艺设备内容审核通过机型机种目录》进行公示,显示腾讯将代理任天堂Switch主机。

  对于腾讯来说,代理任天堂Switch主机的意义不仅是开拓市场这么简单,更重要的是自身形象的提高。尽管游戏用户规模庞大收入也最高,但腾讯游戏口碑比不上Paradox Interactive、暴雪、任天堂等公司,在骨灰级玩家看来,这些公司拥有堪称艺术品的游戏,而腾讯游戏往往以商业变现为首要目标,“用心创造快乐”的slogan往往被网友讥讽为“用薪创造快乐”。

  腾讯正在改变大众的印象,如推出极光计划扶持独立游戏开发者,成立独立游戏工作室nextstudio,上线WeGame端游平台。面向视障患者的游戏《长空暗影》、让普通人体验视障患者世界的《见》也倍受玩家好评。

  “腾讯口碑已经比以前好多了,有We game、nextstudio、极光计划等,但腾讯游戏在口碑上的问题是一直在量变而没有质变,公众对腾讯游戏固有印象还是很强,如果代理Switch这次能成功,那有可能是质变了。”易观国际分析师廖旭华对第一财经表示。

  随着国务院2000年6月颁布游戏机禁令,主机游戏经历了13年的断层,直到2014年年初才被解禁,www.26278.com,这也是主机在国内空白的13年。之后不断有主机游戏进入国内,但成果却是了了。

  国金证券一份研报指出,以索尼游戏机PS4为例,2015年到2018年四年,PS4国行版累计销量为150万台,与9160万台的全球出货量相比不值一提;微软游戏机XBOX不公布销量数据,但销量比之PS4更为惨淡。

  2018年,在一场独立游戏展览会上,不少来自欧洲的开发者向第一财经发问,为什么中国玩家不玩Switch?他们多数用Switch来展示游戏,对中国玩家不玩主机游戏感到很奇怪。在这些开发者看来,手机固然可以发布游戏App,但要想从游戏中获得快乐,那只有专业的游戏设备才能实现。

  “主机游戏在国内不温不火的原因是审批和市场环境,国行玩家被称为国行烈士,他们能购买到的游戏少之又少。以PS4为例,国行游戏只有106个,但中国香港服务器游戏数量则超过2000款。最致命的是几乎没有大作能上国服,或者第一时间上国服。”廖旭华指出。

  玩家的做法是开后门进入港服,微软和索尼对玩家开后门的做法持默许态度。进入中国市场后,如果Switch留后门让玩家在不同服务器穿梭,腾讯则相当于为任天堂打白工;锁死e-shop不留后门,那必须要保证国服游戏数量,否则会引起玩家抵触情绪。

  Switch和PS4和XBOX的另外不同点在于Switch硬件性能低于PS4和XBOX,基本以任天堂自研游戏为主,任天堂游戏类型以合家欢为主,“所以Switch国服游戏数量要比另外两家好一点,问题在于未来数量和过审速度。”廖旭华指出。

  多位分析人士预计腾讯和任天堂将会对国行版Switch锁区。腾讯同时是内容生产商,可以将游戏置于Switch。但玩家对此的担心是锁区之后腾讯将低端游戏置于Switch,破坏Switch内容生态,网络上一度出现了Switch斗地主的P图。

  “任天堂之所以能成为游戏行业中口碑最好的元老级存在,源于它对玩法的推崇以及对品质的坚持。早在雅达利大崩溃之后,任天堂就深刻领会到了什么才是游戏行业的灵魂,并制定了近乎严苛的内容筛选和保护机制,从而获得了“善意的独裁者”称号。这样一家游戏老店,是绝不允许各种没有节操的玩法出现在自己的业务生态当中的。”国金证券一份研报指出。

  可以预见的是,腾讯的入局会搅活国内主机游戏市场。关于腾讯和任天堂联姻的讨论由来许久,对于腾讯来说,牵手任天堂的战略和规划也经历了深思熟虑。

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